Beskrivning:

Inhaltlich unver nderte Neuauflage. Die Werbung hat in der Vergangenheit schon h ufig Niederlagen einstecken m ssen, wenn sie sich um die vielbeschworenen Zielgruppen der als 50plus, Best-, Silver-Ager betitelten reifen Konsumenten bem ht hat. Was passiert nun, wenn diese anspruchsvollen und werbeerfahrenen Konsumenten in na-her Zukunft einen Gro teil unserer Gesellschaft stellen? Niemand kann wirk-lich vorhersagen, wie die zuk nftige Werbung gestaltet sein muss, damit sie in unserer alten Gesellschaft wirkt. Dieses Buch soll einen Beitrag dazu lie-fern, das Werbesystem, ihren Auftrag, ihre Kommunikation und Funk-tions-weisen auf diese ungewisse Zukunft vorzubereiten. Unter einem soziologisch-kommunikationswissenschaftlichen Blickwinkel werden dazu folgende Fragen analysiert: Welche Chancen und Risiken ergeben sich aus einer beralterten Gesellschaft f r konomie, Konsum und Werbung? Mit welchen Zielgruppen wird sich die Werbung in Zukunft auseinandersetzen m ssen? Welchen He-rausforderungen hat sich die Werbekommunikation in Zukunft zu stellen? Wie wird sich die Wirkung von Werbung in dieser ver nderten Gesellschaft wandeln? Welche Folgen hat all dies f r die Institutionen der Werbung? Was wird sich im Werbesystem nicht ver ndern? Das Buch richtet sich an Entscheider der Werbebranche sowie Wissenschaftler und Studenten der sozialwissenschaftlichen Fachrichtungen.